Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
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Bild: Rainer Sturm/PIXELIO
Agenturen am Scheideweg: Spezialisierung oder Full-Service?
27.08.2012 - Angesichts des Megatrends der Granularisierung des Marketings stehen Agenturen vor der Herausforderung, sich für einen Weg zu entscheiden: Entweder als Spezialist eine (vielleicht immer kleiner werdende) Nische kompetent zu besetzen. Oder als Fullservice-Agentur immer mehr Disziplinen (vielleicht immer schlechter) bedienen zu müssen. Den Königsweg für die eigene Agentur zu finden, gibt es, wenn man eine Kernfrage beantwortet.
von Markus Howest
Bei der Auswahl der Agentur erwarten die Marketingchefs in Unternehmen vor allem, dass sie eine klare Haltung reklamieren und ihr Fähnchen nicht nach dem Wind drehen. Kurzum: ein starker Partner mit eigenem Profil ist gefragt. So formulierte es sinngemäß Matthias Meusel 
, Chief Marketing Officer beim Fahrzeugportal Mobile.de 
in einem Interview
.
Doch was passiert, wenn das eigene Profil als Spezialagentur zu verblassen droht, weil es Teil des normalen Marketings wird? Welchen Kurs steuern Spezialagenturen, um ihre Stellung nicht an Fullservice-Agenturen zu ve
, Chief Marketing Officer beim Fahrzeugportal Mobile.de
in einem Interview
. HANDLUNGSRELEVANZ
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