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Digital Signage: Drei von vier Außenwerbekampagnen verschwenden Potenzial und Geld
19.06.2013 Drei von vier digitale Außenwerbekampagnen nutzen nicht das volle Potenzial der Möglichkeiten aus, die ihnen die Bildschirmnetze bieten. Die dadurch weltweit verschwendeten Potenziale entsprächen einem Verlust von 2,3 Milliarden Dollar. Dies hat der internationale Außenwerber Clear Channel Outdoor
, der 4.700 Werbebildschirme in 18 Ländern betreibt, in seiner Studie Screenplay herausgefunden.
Die Studie identifizierte außerdem fünf Methoden, wie digitale Out-of-Home-Werbebildschirme ihr volles, werbliches Potenzial nutzen könnten. Demnach
- spielen sie mit den Menschen und den Orten.
- nutzen sie Bewegungen.
- schneiden sie die Inhalte auf die Bedürfnisse der Konsumenten zu.
- zeigen sie Echtzeit-Infomationen und -Nachrichten.
- bauen sie eine Geschichte rund um die Marke auf.
Für die Studie befragte Clear Channel Outdoor mehr als 1.000 Besucher in vier französischen Einkaufszentren und am Brüsseler Hauptbahnhof.