Purpose: Wie Markenführung mit ernsthaften Werten funktioniert

Marken mit Tiefgang und gedanklichem Überbau sind erfolgreicher als Brands, die ohne tieferen Sinn ("Purpose") durchs Leben gehen. Das zeigt sich auch an messbaren Kenngrößen, wie dem Aktienwert. Die Havas Media Group   will in einer Untersuchung herausgefunden haben, dass Unternehmen, die sich einer Sinnhaftigkeit verschrieben haben, mit einem Wachstum von über 206 Prozent in den letzten zehn Jahren eine überdurchschnittliche Performance aufweisen   .

Immer mehr Unternehmen entdecken daher eine neue Sinnhaftigkeit für sich. Menschen wollen spüren, was Unternehmen antreibt und vor allem welchen Standpu