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Bild: McKinsey

Von Mensch zu Mensch: Auch hinter kostenlosen Kleinanzeigen kann ein lukratives Geschäft stecken - wie Facebook Marketplace beweist.

Unterm Radar: Warum Facebook Marketplace den Handel nicht verändert

18.10.2018 - Seit zwei Jahren baut Facebook seinen Marketplace kontinuierlich aus - und hat ihn mit Marketplace Ads zuletzt auch kommerziell attraktiver gemacht. Will der Social-Media-Riese professionell in den Handel einsteigen? iBusiness analysiert die Strategie hinter der Verkaufsplattform.

von Dominik Grollmann

HANDLUNGSRELEVANZ

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Technik
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Facebook fokussiert mit seinem Marketplace aktuell ganz klar den C2C-Bereich. Aber trotz anfänglicher Euphorie scheint das Potenzial für den B2C-Handel begrenzt.

Vor rund zwei Jahren hat Facebook den Marketplace gelauncht. Seither wurde die private Verkaufsplattform sukzessive ausgebaut und hat sich zu einem nicht zu unterschätzenden Besuchermagneten in Zuckerbergs Reich entwickelt. Wohl nicht zuletzt deswegen wurde das System kontinuierlich weiterentwickelt: Automatische Produkterkennung und -Kategorisierung, ein Bewertungssytem für Käufer und Verkäufer sowie ein eigenes Anzeigenformat (Marketplace Ads) kamen hinzu.

Auch wenn der Facebook Marketplace immer ein wenig unter dem Radar flog, zeigt die kontinuierliche Weitere

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