Expert Talk: "AI wird das Kaufverhalten massiv beeinflussen"
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Experte: In-Game-Advertising überflüssig
20.08.2009 - Eine Studie zur Werbewirkung von In-Game-Advertising nimmt ein Branchen-Insider zum Anlass, die Werbeform selbst einer harschen Kritik zu unterziehen.
von Frederik Birghan
Nach den Ergebnissen von Gamematrix, der Forschungstochter von 11 Prozent Communication 
, zur Werbewirkung in Spielen lautet die Erkenntnis: Werbung in Spielen wirkt. Bei Beachtung bestimmter Spielregeln käme demnach eine Erinnerungsquote von "satten 80 Prozent" zustande. Bei Marken könne der Erinnerungswert durch In-Game-Advertising um 30 Prozent gesteigert werden.
Der erste Mangel der Studie ergibt sich aus dem Design: Nur anhand von zwei Spielen (Need for Speed: Pro Street und FIFA 08) wurden Wirkungen untersucht. Besagte Spiele sind bereits etwas angestaubt.
Das ist aber nicht alles, was Marlon Werkhausen
stö
, zur Werbewirkung in Spielen lautet die Erkenntnis: Werbung in Spielen wirkt. Bei Beachtung bestimmter Spielregeln käme demnach eine Erinnerungsquote von "satten 80 Prozent" zustande. Bei Marken könne der Erinnerungswert durch In-Game-Advertising um 30 Prozent gesteigert werden.Der erste Mangel der Studie ergibt sich aus dem Design: Nur anhand von zwei Spielen (Need for Speed: Pro Street und FIFA 08) wurden Wirkungen untersucht. Besagte Spiele sind bereits etwas angestaubt.
Das ist aber nicht alles, was Marlon Werkhausen
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