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Purpose-Studie: Deutsche Marken sind zu selbstverliebt

05.07.2018 - Claims sind ein beliebtes Marketingmittel, 73 Prozent der deutschen Marken verfügen über einen solchen. Doch sie sind zu egozentrisch: Fast die Hälfte dieser Claims (43 Prozent) drehen sich ausschließlich um das Unternehmen oder das Produkt selbst, wie die 'Purpose'-Studie von Globeone zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser aktuell zeigt.
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Rund ein Drittel (36 Prozent) der Claims spricht zwar den individuellen Kunden an, nicht aber eine größere gesellschaftliche Gruppierung. Außerdem fanden die Unternehmensberater bemerkenswert: Obwohl 58 Prozent der Unternehmen mit ihren Claims den Nutzen des Produktes auf dem emotionalen Faszinationslevel kommunizieren, arbeitet lediglich jedes fünfte Unternehmen (18 Prozent) diesen Nutzen auch über einen höheren Unternehmenszweck für die Allgemeinheit heraus.

Kaufentscheidungen werden jedoch nachweislich meist emotional getroffen und erst nachträglich rational gerechtfertigt. Hierbei spielt e

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