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Die Tags, die die unterschiedlichen Dienste an die Wände der Webseiten schreiben, müssen verwaltet werden - sonst droht ein heilloses Durcheinander (Bild: Ppntori)
Bild: Ppntori
Die Tags, die die unterschiedlichen Dienste an die Wände der Webseiten schreiben, müssen verwaltet werden - sonst droht ein heilloses Durcheinander

Marketing-Herausforderung Tag-Management: Basis für Targeting und Big Data

30.06.2014 - Tag-Management, die Verwaltung der Tracking-Codes auf Webseiten, ist eine der zentralen Herausforderungen im Onlinemarketing. Denn obwohl Marketer immer mehr Tags zu verwalten haben setzen sich Tag-Management-Systeme, bislang nur zögerlich durch. Doch in Zukunft geht es wegen Big Data nicht ohne. Wir rechnen vor, wann sich eine Anschaffung lohnt.
von echopr

HANDLUNGSRELEVANZ

 
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Tag-Bestandsaufnahme machen, Einsatz-Szenario durchrechnen
Webanalyse ist für alle Marketing-Entscheider längst zur zwingenden Notwendigkeit geworden. Egal ob Konversionraten-Optimierung oder Affiliate-Management: Alle Kampagnen, die zu Traffic auf der Website führen, müssen analysiert und ausgewertet werden. Diese Kontrolle erfolgt standardmäßig über Javascript-Codes - Tags.

Tags verursachen zahlreiche Probleme

Diese kleinen Programmschnipsel werden in den Quellcode der Website eingebunden und bei jedem Seitenaufruf mitgeladen. Jede einzelne zu messende Aktivität benötigt einen eigenen Tag.

So kann es vorkommen, dass auf manchen Websites mehr als 40 unters

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