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Business:Marketing:Werbung:Der deutsche Online-Werbemarkt - Vergleich der verschiedenen Marktzahlen miteinander

Vergleicht man die Erhebungen von BVDW/OVK, Bitkom und ZAW über den deutschen Markt für Onlinewerbung, dann tun sich erhebliche Unterschiede auf.

Datum und Quelle

15.09.2010 – BVDW/OVK; Bitkom; ZAW; Grafik: HighText Verlag

Preview von Business:Marketing:Werbung:Der deutsche Online-Werbemarkt - Vergleich der verschiedenen Marktzahlen miteinander

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Bild: Günter Havlena/pixelio.de

Die Display-Lüge: Von Äpfeln und Birnen, Brutto und Netto

(15.09.2010) Zwei Dinge sind über die Online-Werbung in Deutschland seit Jahr und Tag bekannt: Sie wächst (erstens) Jahr für Jahr und dabei bildet (zweitens) die Displaywerbung den absoluten Löwenanteil. Auch für 2010 prognostiziert der OVK beides: Ein Wachstum auf 4,65 Milliarden Euro nach 4,1 Milliarden. Und einen Displayanteil von 52 Prozent. Die Zahlen haben nur einen kleinen Schönheitsfehler: Sie sind nur fast richtig.