Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs" Video-Podcast ansehen

Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen

Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird" Video-Podcast ansehen

Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen

Schnell im Bizz: So beherrscht man die Aufmerksamkeits-Ökonomie

14.08.2007 - König Konsument verteilt die Ware Aufmerksamkeit nicht nur im Internet immer sparsamer. Was ist also die wirksamste Strategie, seine Aufmerksamkeit zu gewinnen, wenn allerorts webzwonullig um genau diese gebuhlt wird? Ein paar strategische Überlegungen helfen dabei.

von Joachim Graf

Wenn man den Leitsatz des amerikanischen Politikwissenschaftlers Herbert A. Simon im Ohr hat ("schnelles Informationswachstum verursacht eine Verknappung von Aufmerksamkeit"), muß man sich seine Haare 2.0 raufen:

Zigtausende von Blogs und Webseiten, Communityportalen und Social-Shopping-Plattformen buhlen um Aufmerksamkeit des Konsumenten. Leute wie Sie und ich - wir lesen nicht mehr, wir scannen. Und wer keine Stabsabteilung (oder keine iBusiness-Premium-Mitgliedschaft) hat, die ihm sagt: "Nur das ist wichtig", der verzweifelt entweder. Oder er zieht die informelle Notbremse, in dem er manche oder alle Kanäle ign

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