Multivariates Testing wird automatisch

Hinzu kommt der Trend zum Web 2.0 im E-Commerce. Die Vorgabe der Usability durch die Internetnutzer selbst, das so genannte Crowd-Sourcing, bedürfe ohnehin keiner Analyse. "Ein hybrides Online-Shop-Modell, generiert aus kollektiver Nutzer-Intelligenz, angereichert mit Ergebnissen aus mulitivariaten Tests", hält Thorben Fasching , Leiter Geschäftsentwicklung beim Internetdienstleister hmmh Multimediahaus    , für die erfolgversprechendste Variante.

Einfaches A/B-Testing stößt bei zunehmender Anzahl der Testvarianten allerdings an seine Grenzen, wie folgendes Beispiel zeigt: Auf der Startseite soll getestet werden, wie sich ein Bild, ein Video und eine Flash-Animation auf die Konversionsrate auswirkt. Bei jedem der drei Element