Warum Mobile Shopping bislang scheitert

Denn bislang setzen viele Online-Händler in Deutschland mobiles Shoppen noch mit einer .mobi-Variante ihres klassischen Shops gleich. In diesen Mobil-Shops 1.0 sind zwar Shop-Layout und Navigation für kleine Handy-Displays optimiert. Die mobilen Kunden müssen sich aber in der Regel durch die komplette Produktdatenbank aus dem Online-Shop quälen, wenn sie einkaufen möchten.

Nach Einschätzung von Karsten Müller , Juniorprofessur für Wirtschaftspsychologie an der Uni Mannheim   , funktioniert es aber nicht, klassische ECommerce-Konzepte auf den Mobilmarkt zu übertragen. "Das Handy ist eigentlich sehr unfunktional", erklärt er. "Verbraucher müssen auf alle Annehmlichkeiten verzichten, die E-Commerce eigentlich ja so attraktiv machen." Beispiels