Display-Werbung: Hohe Reichweiten, geringe Klickraten

Bereits in diesem Jahr erwartet der OVK hier nur Investitionen in Höhe von 1,2 Milliarden Euro. Das ist zwar immer noch viel und entspricht einem Plus von gut 30 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Aber: Von 2005 auf 2006 waren die Investitionen bei Banner- und Displaymarketing noch fast um das Doppelte gestiegen.

Dass der Markt für klassische Online-Werbung laut der iBusiness-Prognose nur noch geringes Wachstum aufweist, hat mehrere Gründe. Zum einen zeigen die nackten Zahlen, dass Internetnutzer kaum noch auf blinkende Banner, sich ausbreitende Flash-Layer und aufpoppende Pop-Ups reagieren.

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