Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Schnell im Bizz: Antizynisches Marketing
01.12.2002 - Kennen Sie den kürzesten Witz der Branche? „Multimedia-Unternehmen machen antizyklisches Marketing.“
von Sven Noherr
Prozyklisches Marketing ist, wenn man Anzeigen schaltet, wenn es alle tun. Wenn man Werbe- und Promotion-Aktivitäten entwickelt, während das Geschäft brummt und die Branche boomt. Und eben kein Geld für Marketing und Public Relations ausgibt, wenn es dem eigenen Unternehmen oder der gesamten Branche schlecht geht. Prozyklisches Marketing ist „Bäh-Bäh“ (da sind sich ausnahmsweise mal alle Marketing-, Werbe- und PR-Gurus einig).
Antizyklisches Marketing hingegen ist „Kopf-streichel-und-Schulterklopf-Guhuuut“ (dito). Nicht nur, weil es den Marketing-, Werbe- und PR-Gurus gefällt, wenn Firmen Geld ausgeben, während alle anderen das nicht tun. Son
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