Messmethoden und Standards: Die Suche nach der neuen Realität

Was bedeutet es, wenn die Klicks auf das Studentennetzwerk StudiVZ   einbrechen? Wie lässt sich die Verweildauer der Nutzer in einem Social Network messen und in eine werberelevante Größe umwandeln? Mit welchen Kennzahlen lässt sich der Wert einer Marke im Internet bestimmen? Dies sind nur einige von vielen aktuellen Fragen, mit denen sich die Internetwirtschaft im Augenblick und in der Zukunft auseinander setzen muss. Denn neue Geschäftsmodelle im Internet erfordern auch einen angepassten Kanon von Kennzahlen und Messgrößen, um das wirtschaftliche - in den meisten Fällen werbliche Poten