Verhältnis zwischen Kreativität und Awardgewinn

Denn nur im Idealfall passen Kundenvorstellungen, Agenturkonzept und die Ansprüche einer Award-Jury an ein prämierungswürdiges Projekt von Anfang an zusammen. Oft weicht das Endprodukt stark vom ursprünglichen Agenturkonzept ab - sei es aus technischen Gründen, wegen Zeit- oder Budgetmangel oder weil der Kunde im Laufe des Projektes Änderungen wünscht, die vom gestalterischen Ursprungskonzept abweichen. "Letztlich findet man als Agentur auch nicht alles einreichungswürdig, was man realisiert hat", räumt Tanja Antwerpes    ein.

Darüber hinaus gibt es die durchaus gängige Praxis, dass manche Dienstleister Kleinstprojekte als Vehikel nutzen, um zu kreativen Ehren zu gelangen,