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Bild: Microsoft

Erfolgsfaktoren Social Networks: Aus den Fehlern der First Mover lernen

05.05.2009 - Kaum ein deutsches soziales Netzwerk steht so im Fokus der Öffentlichkeit wie StudiVZ. Schließlich zählt das Holtzbrinck-Netzwerk zu den First Movern auf dem deutschen Markt. Anhand der verpassten Chancen und gemachten Fehler wird deutlich, welche Anforderungen ein zeitgemäßes Social Network erfüllen muss.

von Bauer

Die VZ-Gruppe als einer der First Mover im Bereich der deutschsprachigen Social Networks hat lange Zeit von seiner günstigen Ausgangsposition im Markt profitiert: Die Positionierung innerhalb der Zielgruppe war mangels Konkurrenz leicht, Opinion Leader nahmen sich der eigenen Plattform an und das Wachstum kam durch virale Effekte fast von allein. Was aber passiert, wenn man nach einem erfolgreichen Start die eigene Plattform vernachlässigt, sich auf fragwürdige Monetarisierungs-Strategien konzentriert und auf den Lorbeeren ausruht, kann man sehr gut an der Entwicklung der VZ-Gruppe sehen:

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