Erfolgsfaktoren Social Networks: Aus den Fehlern der First Mover lernen

Die VZ-Gruppe als einer der First Mover im Bereich der deutschsprachigen Social Networks hat lange Zeit von seiner günstigen Ausgangsposition im Markt profitiert: Die Positionierung innerhalb der Zielgruppe war mangels Konkurrenz leicht, Opinion Leader nahmen sich der eigenen Plattform an und das Wachstum kam durch virale Effekte fast von allein. Was aber passiert, wenn man nach einem erfolgreichen Start die eigene Plattform vernachlässigt, sich auf fragwürdige Monetarisierungs-Strategien konzentriert und auf den Lorbeeren ausruht, kann man sehr gut an der Entwicklung der VZ-Gruppe sehen:

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