Treasure Truck: Amazon schickt den Schnäppchen-Wagen auf die Straße

Die Verkaufsstrategie dahinter könnte man als eine Kombination aus Verknappung, Eventshopping und Gamification bezeichnen: Per App kann sich der Kunde regelmäßig informieren - oder sich per Push-Nachricht informieren lassen - ob gerade ein Treasure Truck unterwegs ist und was er mitbringt. Denn er hat immer nur ein Produkt geladen. Laut Amazon aber nicht irgendeines, sondern "ein richtig tolles Teil, das du nicht verpassen wollen wirst." Der Kunde kauft es online in der App und holt es sich im Truck ab, sobald der in der Nähe ist.

Amazon jubelt: "Was könnte an einem anstrengenden Tag mehr Spaß machen? Anklicken, kaufen, beim Truck abholen, und mit dem tollen, neuen Teil nach Hause gehen - das ist besser als Eis." Einziger Wermutstropfen für die kauffreudige Kundschaft: Die Produkte sind wie die Ladefläche des Trucks limitiert und auch nur für einen Tag verfügbar. Deshalb rät Amazon ganz uneigennützig, bei Dingen, die man liebt, solle man lieber schnell zugreifen. Die Strategie schient aufzugehen. Das erste Treasure-Truck-Produkt, eine Gopro Hero4 Black war laut Recode   nur eine Stunde nach Ankündigung ausverkauft. Ob und wann der Truck in weitere Städte oder Länder kommt, sagte Amazon nicht.