Für das ZDF ist Online so wichtig wie TV

ZDF-Intendant Markus Schächter formuliert in einem aktuellen Interview mit der Fachzeitschrift MedienWirtschaft   , dass es einen "Versorgungsauftrag" der Öffentlich-Rechtlichen gäbe: "Daher braucht es in der Netzwelt starke Marken, deren Kompetenz und Zuverlässigkeit die User einschätzen können." Hinzu komme, dass das zunehmend breitbandige Internet "hochwertige Bewegtbildinhalte braucht. Das ist unser Kerngeschäft."
Die geplanten digitalen Geschäftsmodelle würden ja auch die Gebührenzahler entlasten. Dadurch würden die Erhöhungen künftig geringer ausfallen.

Gebührenzahler und Verbände wie der Privat-TV-Verband VPRT   hatten dem ZDF eine Expansionspolitik vorgeworfen. Schächter argumentiert, dass man beim ZDF neben der kostenlosen Onlinebibliothek Sendungen per DVD beim ZDF ja auch kaufen könne:"Das sind die Alternativen, die der Gesetzgeber vorgibt, vor allem um die kommerziellen TV-Sender zu schützen, die ihrerseits ihre Programm zunehmend digital vermarkten."