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Mobile Advertising: Spezifische Features steigeren die Click-Through-Rate um 70 Prozent

von Verena Gründel

11.03.2015 In Deutschland surfen mittlerweile mehr als 34 Millionen Menschen mobil, Tendenz steigend. Das befeuert den mobilen Traffic, der sich laut Cisco in Deutschland bis 2018 verzehnfachen wird. Um von dieser Entwicklung zu profitieren, sollten Werbetreibende ihre Zielgruppen auf mobilen Endgeräten gezielt ansprechen.

Bild: Deutsche Telekom

Zum Einstieg ins Mobile Advertising empfiehlt Quantcast

Deutschland vier konkrete Basics, die jeder Werbetreibende berücksichtigen sollte:

Mobil-optimierte Website anbieten - sonst gehen Interessenten und Conversions verloren.
Mobile in die Gesamtstrategie einer Kampagne integrieren, den es ist mehr als eine reine Online-Verlängerung.
Die richtige Zielgruppe definieren und über Targeting-Technologien adressieren, die auf mobile Devices eingehen.
Klare Ziele und Messgrößen für Mobile festlegen, die nicht zwingend identisch mit der Online-Kampagne sind.

Doch Basics allein reichen nicht: Marketer sollten unbedingt weiter denken und ihre mobilen Werbeansätze über die Grundlagen hinaus entwickeln. Interne Analysen von Quantcast zeigen, dass mobile Kampagnen, die das Nutzererlebnis durch gezielte Aktivierungsaufrufe wie "Hier wischen" oder "Hier tippen" oder runder statt quadratischer Buttons aufwerten und die Click-Trough-Rate (CTR) so um durchschnittlich 69 Prozent verbessern.

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Thilo Kerner
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