Markterschließung im Turbo-Modus: Wie die Jakob Maul GmbH Marktplätze für nachhaltiges Wachstum nutzt. Anmelden und live dabei sein

Der Vortrag zeigt, wie Sie Marktplätze und Länder-Shops mit minimalem Aufwand betreiben können. Sie erhalten Einblicke in MAULs kombiniertes Modells aus eigenem Shop und Marktplatzanbindung.
Anmelden und live dabei sein

Der eigene Nischen-Marktplatz: Technik. Umsetzung. Praxis. Anmelden und live dabei sein

Erfahren Sie, wie Sie preiswert und schnell in Ihr eigenes Projekt starten und wie Sie langfristig erfolgreich skalieren – mit konkreten Praxisbeispielen und wertvollen Expertentipps.
Anmelden und live dabei sein

Vier Szenarien zur Zukunft von NFC durch die Payment-Allianz

von Markus Howest

31.08.2011 Welche Szenarien durch die Payment-Allianz der Telekommunikationsanbieter für NFC denkbar sind.

	Best Case	Worst Case
Aktiv-Szenario	Szenario "Omnipotenz der Telkos": Die Telekommunikationsanbieter erreichen einen erfolgreichen Roll out ihrer Kampagne mit NFC-Stickern. Zugleich kontrollieren sie das Geschäft der Netzbetreiber, die den Telkos in die Karten spielen. Mehr und mehr steigen die Konsumenten auf Smartphones mit integriertem Chip um, den die Hersteller massenweise auf den Markt bringen. Die Telkos sind zum Hauptakteur gereift und haben Mobile Payment im Griff. Wahrscheinlichkeit: 20 Prozent	Szenario "Nur ein Marketing-Coup": Trotz aller verheißungsvollen Ankündigungen greift der Roll out nicht. Weder der Handel noch die Banken ziehen mit. Auch die NFC-Sticker werden von den Konsumenten kaum angenommen. Zu wenig des Budgets fließt in das Mpass-Projekt. Alles schläft ein und NFC stagniert weiter. Wahrscheinlichkeit: 15 Prozent
Passiv-Szenario	Szenario "Markt gerät in Bewegung": Die Initiative der drei erreicht den gewünschten Effekt der Mobilisierung aller weiteren Akteure: der Handel sieht seine Forderungen erfüllt, Netzbetreiber und Banken werden integriert in das System von Mobile Payment. Der Konsument hat zunächst die Sticker angenommen und gezeigt, dass er mobil bezahlen will. Nach und nach weitet sich der Bereich von NFC aus. Erst Kleinbeträge, dann verstärktes Ticketing und langfristig auch große Beträge. Wahrscheinlichkeit: 45 Prozent	Szenario "marginal und parzellisiert": Die erhoffte flächendeckende Marktdurchdringung blieb aus. Der NFC-Sticker wurde stark nachgefragt, doch die Praxis der Anwendungen erwies sich als nicht überzeugend. Nicht bequem, nicht schnell, nicht kostengünstig, was auch den Handel nicht zum entscheidenden Schritt nach vorne bringt. Vereinzelt setzt sich NFC durch, bleibt aber insgesamt eine Nischenerscheinung. Wahrscheinlichkeit: 20 Prozent

Best Case

Worst Case

Aktiv-Szenario

Szenario "Omnipotenz der Telkos":
Die Telekommunikationsanbieter erreichen einen erfolgreichen Roll out ihrer Kampagne mit NFC-Stickern. Zugleich kontrollieren sie das Geschäft der Netzbetreiber, die den Telkos in die Karten spielen. Mehr und mehr steigen die Konsumenten auf Smartphones mit integriertem Chip um, den die Hersteller massenweise auf den Markt bringen. Die Telkos sind zum Hauptakteur gereift und haben Mobile Payment im Griff.

Wahrscheinlichkeit: 20 Prozent

Szenario "Nur ein Marketing-Coup":
Trotz aller verheißungsvollen Ankündigungen greift der Roll out nicht. Weder der Handel noch die Banken ziehen mit. Auch die NFC-Sticker werden von den Konsumenten kaum angenommen. Zu wenig des Budgets fließt in das Mpass-Projekt. Alles schläft ein und NFC stagniert weiter.

Wahrscheinlichkeit: 15 Prozent

Passiv-Szenario

Szenario "Markt gerät in Bewegung":
Die Initiative der drei erreicht den gewünschten Effekt der Mobilisierung aller weiteren Akteure: der Handel sieht seine Forderungen erfüllt, Netzbetreiber und Banken werden integriert in das System von Mobile Payment. Der Konsument hat zunächst die Sticker angenommen und gezeigt, dass er mobil bezahlen will. Nach und nach weitet sich der Bereich von NFC aus. Erst Kleinbeträge, dann verstärktes Ticketing und langfristig auch große Beträge.

Wahrscheinlichkeit: 45 Prozent

Szenario "marginal und parzellisiert":
Die erhoffte flächendeckende Marktdurchdringung blieb aus. Der NFC-Sticker wurde stark nachgefragt, doch die Praxis der Anwendungen erwies sich als nicht überzeugend. Nicht bequem, nicht schnell, nicht kostengünstig, was auch den Handel nicht zum entscheidenden Schritt nach vorne bringt. Vereinzelt setzt sich NFC durch, bleibt aber insgesamt eine Nischenerscheinung.

Wahrscheinlichkeit: 20 Prozent

Thema:

NFC-Allianz: Warum jetzt Mobile Payment wirklich kommt

Die drei größten deutschen Mobilfunkanbieter haben sich zu einer Mobile-Payment-Allianz zusammengeschlossen, um das Projekt NFC voranzutreiben. Sieben Argumente, warum es - anders als bei früheren Versuchen, virtuelles Geld zu etablieren - dieses Mal funktionieren wird.

Bild: Aka / PIXELIO

Kommentar von Markus Howest

Hennen, Eier, runde Tische

Es sieht ganz so aus, als könnte die neue Payment-Allianz dreier Mobilfunkanbieter einen Durchbruch dort bewirken, woran es bisher hakte: Es gibt alle Hoffnung, dass mit dem aktuellen Vorstoß das Henne-Ei-Problem endlich auf eine Lösung zusteuert.