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Bild: SXC.hu/Zando Escultura

Sportartikel-Hersteller: Viel Nachholbedarf im Onlinemarketing

05.02.2015 - Das Online-Potenzial als Absatzkanal oder zur Kaufvorbereitung für Sportartikelhersteller und -händler ist groß: Im Jahr 2013 kauften laut Eurostat rund 45 Prozent der Deutschen Bekleidung oder Sportartikel online. Doch viele Sportmarkenhersteller nutzen die Werbemöglichkeiten im Internet nicht optimal und überlassen den Händlern vorwiegend die Macht über deren Online-Markenkommunikation.

von Verena Gründel

Dies ist das Fazit einer Analyse der Hamburger Agentur JOM

im Vorfeld der Branchenmesse ISPO München

. Untersucht wurden dabei das Suchinteresse der Google-Nutzer sowie die werblichen Online-Aktivitäten der Hersteller von Outdoor- und Fitness-Artikeln in den Bereichen Online-Bewegtbild, Suchmaschinenmarketing und Display-Marketing.

30 Prozent suchen ohne Markenpräferenz

Bei den Google-Usern belegte die Marke Jack Wolfskin

im vergangenen Jahr die Spitzenposition und ist unter den Outdoor-Spezialisten die meistgesuchte Marke. Die "Draußen zuhause"-Kampagne mit Schauspieler Jürgen Vogel

brachte dem Unternehmen

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Martin Brahm
(Schober Information Group Deutschland)

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