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Bild: SXC.hu/Zando Escultura
Sportartikel-Hersteller: Viel Nachholbedarf im Onlinemarketing
05.02.2015 - Das Online-Potenzial als Absatzkanal oder zur Kaufvorbereitung für Sportartikelhersteller und -händler ist groß: Im Jahr 2013 kauften laut Eurostat rund 45 Prozent der Deutschen Bekleidung oder Sportartikel online. Doch viele Sportmarkenhersteller nutzen die Werbemöglichkeiten im Internet nicht optimal und überlassen den Händlern vorwiegend die Macht über deren Online-Markenkommunikation.
von Verena Gründel
Dies ist das Fazit einer Analyse der Hamburger Agentur JOM 
im Vorfeld der Branchenmesse ISPO München
. Untersucht wurden dabei das Suchinteresse der Google-Nutzer sowie die werblichen Online-Aktivitäten der Hersteller von Outdoor- und Fitness-Artikeln in den Bereichen Online-Bewegtbild, Suchmaschinenmarketing und Display-Marketing.
im vergangenen Jahr die Spitzenposition und ist unter den Outdoor-Spezialisten die meistgesuchte Marke. Die "Draußen zuhause"-Kampagne mit Schauspieler Jürgen Vogel
brachte dem Unternehmen
im Vorfeld der Branchenmesse ISPO München
. Untersucht wurden dabei das Suchinteresse der Google-Nutzer sowie die werblichen Online-Aktivitäten der Hersteller von Outdoor- und Fitness-Artikeln in den Bereichen Online-Bewegtbild, Suchmaschinenmarketing und Display-Marketing. 30 Prozent suchen ohne Markenpräferenz
Bei den Google-Usern belegte die Marke Jack Wolfskin
im vergangenen Jahr die Spitzenposition und ist unter den Outdoor-Spezialisten die meistgesuchte Marke. Die "Draußen zuhause"-Kampagne mit Schauspieler Jürgen Vogel
brachte dem Unternehmen
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