Marketing-Zukunft: Adobe stellt integrierte Programmatic-Plattform vor

Damit lässt sich die Programmatic-Plattform mit Lösungen von Adobe wie der Datenmanagement-Lösung oder der Analytics-Plattform verbinden. Das bedeutet: Adobe macht einen Schritt in Richtung Marketing-Integration und hebt sich damit von Mitbewerbern ab: Die Dmexco   , auf der die neue Plattform zunächst vorgestellt wurde, im Grundrauschen der Messe aber unterging, bot eine unübersehbare Zahl von Programmatic-Plattformen - eine Konsolidierung der Lösungen wurde daher bereits von den Anbietern vor Ort als unvermeidlich beurteilt.

Überleben dürften daher nur solche programmatischen Umfelder, die eine hohe Integrierbarkeit mit anderen Lösungen bieten und eine kritische Größe besitzen - zwei Merkmale, die Adobe erfüllt. Genau diese Integrierbarkeit von Marketinglösungen als entscheidendes Zukunftsmerkmal war bereits Thema der iBusiness-Analyse Die Zukunft des Onlinemarketings  .