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Video Ads unter der Lupe: Nutzer genervt, Banner sind besser

von Sebastian Halm

08.01.2016 Der norwegische Medienkonzern Schibsted hat die Wirkung von Video-Ads auf seinen Internetseiten untersucht und wenig Positives über das Format herausgefunden, berichtet Journalismus-Portal Niemanlab .

Bild: Alex E. Proimos / wikicommons

Manche Nutzer mögen Video Ads bereits seit der Antike nicht besonders.

Schibsted sah sich über einen längeren Zeittraum das Nutzungsverhalten von rund 40.000 mobilen Besuchern an und stellte fest:

Statische Anzeigen (Banner) werden deutlich aufmerksamer und positiver wahrgenommen.
Nur einer von 300 Besuchern (0,3 Prozent) sah sich die Video-Ads überhaupt an.
Die Studie stellte eine negative Korrelation zwischen Effektivität und Video-Ad-Konsum her: Hatten Nutzer die Video-Ads zwei Mal gesehen, sank die Effektivität der Kampagne, während sie bei unbewegten Anzeigen stieg.

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Martin Brahm
(Schober Information Group Deutschland)

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