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Nutzer beginnen, mobile Werbung zu akzeptieren. Ein bisschen.
27.09.2013 Fast jeder zweite Iphone-Nutzer akzeptiert Mobilwerbung, die durch Klick vergrößert werden kann ('Expandable Ad'), bei Android-Nutzern sind es 36,9 Prozent. Das ist die mobile Werbeform, die von Mobilnutzern noch am ehesten akzeptiert wird. Schlusslicht bei der Akzeptanz ist Werbung, bei der Sprache oder Musik abgespielt wird. Nur einer von zehn Befragten akzeptiert diese.
![Preview von Akzentanz mobiler Werbung nach Smartphone-Typ und Werbeart](/upload/charts/266987jg.jpg)
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Jetzt Mitglied werdenIm direkten Vergleich von Männern und Frauen wird deutlich, dass Frauen Rich-Media-Formaten tendenziell offener gegenüber stehen als Männer. Besonders deutlich wird dies an Formaten, die eine Social-Sharing-Funktion besitzen: Insgesamt 20,5 Prozent der Frauen und 13,6 Prozent der Männer akzeptieren dieses Format, lediglich die verschwindende Minderheit von acht von zehn Frauen sowie sechs von sieben Männer lehnen diesem Werbeform ab. Auffallend ist zudem, dass die Werbe-Akzeptanz bei iPhone-Besitzern deutlich ausgeprägter ist.
Neben der Untersuchung der Werbe-Akzeptanz wurde in der Studie zudem Augenmerk auf das Nutzer-Interesse an branchenspezifischer Werbung gelegt. Dabei wurde das Interesse der Smartphone-Besitzer an Werbung von insgesamt 17 Branchen abgefragt. Die drei Branchen-Top-Platzierungen mit dem am wenigsten niedrigen Nutzer-Interesse an mobiler Werbung belegen die Bereiche "Kino/Filme" (37,6 Prozent), "Bücher" (29,8 Prozent) und "Elektronikgeräte" (28 Prozent). Wenngleich sich bei der Betrachtung von Männern und Frauen einige Unterschiede zeigen: weibliche Smartphone-Nutzer interessieren sich in erster Linie für Werbung der Produktgruppen "Kino/Filme" (42,5 Prozent), "Kleidung/Schuhe" (39,6 Prozent) sowie "Bücher" (38,8 Prozent). Bei Männern hingegen stößt Werbung für die Produktgruppen "Elektronik" (36,5 Prozent), "Kino/Filme" (33,7 Prozent) sowie "Computer-Programme" (32,8 Prozent) auf erhöhtes Interesse.
Im Rahmen der 36. WWW-Benutzer-Analyse W3B
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