Geschäftsmodell-Mutanten: Wie uns Google und Pornos die Transformation lehren

Kaum ein Unternehmen bleibt über die Dauer seiner Existenz hin exakt gleich - das gilt vom Firmenlogo über die Mitarbeiterschaft bis hin zum wohl einschneidensten Teil seiner Firmen-DNA: dem Geschäftsmodell. Und nirgendwo ist Mutation, die Anpassung an andere Lebensumstände für ein erfolgreiches Über- und Weiterleben so wichtig wie im Web.

Doch ist der, der sich wandelt am Ende auch noch der, der er mal war? Google, Amazon oder Ebay etwa haben sich veränderten Rahmenbedingungen angepasst - doch ist ihnen dabei die Firmenidee, der Geist, in dem das Unternehmen geg