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Experten: Real-Time-Bidding bei 20 Prozent Marktanteil in 2014

von Sebastian Halm

25.04.2012 Die zweite Ad Trader Conference zog fast 400 Mitglieder der digitalen Werbe- und Mediabranche nach Hamburg. Die Teilnehmerzahl erhöhte sich damit um siebzig Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Ein Drittel der Besucher kam aus dem europäischen Ausland und den USA. Lothar Prison

, Chief Digital Officer der Mediaagentur Vivaki

: "Künftig werden immer mehr Online-Werbeplätze über automatisierte Buchungsplattformen belegt. Schon 2014 wird jede fünfte Online-Kampagne über eine Realtime-Bidding-Plattform gebucht werden." Medien und Vermarkter seien entsprechend gefordert, technisch aufzurüsten.

In den Diskussionen zeigte sich: Anders als im Ausland trennen gerade Vertreter deutscher Online-Medien und deren Vermarkter noch das Premium- vom Performance-Geschäft.

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