Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Bild: Microsoft
Real Time Bidding: Die Granularisierung des Display-Geschäfts
14.03.2011 - Hochgeschwindigkeitsauktionen um Ad Impressions brechen die Gefüge im Display-Geschäft auf. Real Time Bidding führt Mechanismen des SEMs ein: Wie Keywords werden Bannerpakete ultraschnell und in Kleinstteilen gehandelt. Neue Konkurrenzen entstehen.
von Sebastian Halm
Real Time Bidding zerlegt den Display-Markt in seine Atome: Pakete und Paketpreise zerfallen dank hochtechnischer Verkaufsprozesse in ihre einzelnen Bestandteile. Die einzelne Ad Impression, die zielgerichtet einen bestimmten Unique User anspricht, ist die Ware im Zentrum des Interesses. Möglich machen es immer präziseres Targeting und immer schnellere Techniken zur Banner-Auslieferung.
Nach den Wünschen der neuen Player am Markt (den weiter unten angesprochenen Sell Side und Demand Side Platforms) wird die Konkurrenzsituation in erster Linie auf den Prozess der Auktion verlagert:
Publisher m
Nach den Wünschen der neuen Player am Markt (den weiter unten angesprochenen Sell Side und Demand Side Platforms) wird die Konkurrenzsituation in erster Linie auf den Prozess der Auktion verlagert:
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