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Vier Zukunftsszenarien für den lokalen Online-Werbemarkt
20.06.2011 Google wird mit seinem Places-Dienst den Markt für die regionale Online-Suche künftig komplett dominieren. Die Zukunftsfrage ist, ob konkurrierende Online-Publisher früh genug auf diese Entwicklung reagieren und sich rechtzeitig von Portal-Betreibern zu Lokalmarketing-Dienstleistern wandeln werden.
| Worst Case | Best Case | |
|---|---|---|
| Aktiv-Szenario | Das Agentur-Szenario: Traffic und Reichweite der lokalen Online-Portale brechen ein, Google Places wird bei der regionalen Informationssuche zur zentralen Anlaufstelle im Web. AdWords-Spezialisten und SEO-Agenturen erkennen dieses Potenzial frühzeitig und schnappen sich die lukrativen Werbe-Etats der lokalen Anzeigenkunden. Die Betreiber von Regionalportalen gehen leer aus. Wahrscheinlichkeit: 30 Prozent | Das Zulieferer-Szenario: Die Listings auf lokalen Online-Portalen verlieren an Relevanz, da Google Places die zentrale Infostelle im Web wird. Lokale Unternehmen brauchen aber weiter Bewertungen bei Qype & Co., um ihre Rankings bei Google zu verbessern. Betreiber von Regionalportalen werden zu Interaktiv-Dienstleistern, die ihre (Bestands-)kunden beim Kampf um gute Google-Rankings kompetent unterstützen und beispielsweise Bewertungen für Unternehmen aggregieren. Wahrscheinlichkeit: 50 Prozent |
| Passiv-Szenario | Das Alles-wie-gehabt-Szenario: Trotz der steigenden Popularität von Google Places Wahrscheinlichkeit: 10 Prozent | Das David-gegen-Goliath-Szenario: Google dominiert mit seinem Places-Dienst zwar den Markt für die lokale Online-Suche. Regionale Anzeigenkunden sind aber damit überfordert, selbst Places-Profile zu pflegen und AdWords zu schalten. Sie investieren daher lieber in Online-Dienste von Stadtportalen und Branchenbüchern, deren Sales-Teams die Anzeigenkunden persönlich beraten und unterstützen. Wahrscheinlichkeit: 10 Prozent |
Lokale Suche: Der Kampf um die Pole Position im Web
Gelbe Seiten, Qype und MeineStadt.de: Um die lukrativen Werbe-Budgets der regionalen Anzeigenkunden buhlen viele Online-Publisher. Doch Google dominiert zunehmend den Markt für die lokale Suche ('Places'). Darauf müssen Publisher und SEOs nun reagieren. Sonst machen künftig andere ihr Online-Werbegeschäft.
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Kommentar von sr
Regional-Publishern droht das Schicksal der Preisportale
Mit dem Dienst 'Google Places' drängt der Suchgigant zunehmend in den Markt für die lokale Online-Suche. Betreiber von Online-Branchenbüchern und regionalen Internet-Portalen müssen daher schleunigst ihr Geschäftsmodell überdenken. Denn im Suchgeschäft haben kleine Player langfristig keine Chance gegen Google. Wenn Regionalportale und Branchenbücher allerdings dem Suchgiganten künftig zuarbeiten, haben sie weiter eine Daseinsberechtigung. Allerdings nur, wenn Online-Publisher jetzt aufwachen und sich neu positionieren.
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