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Nie hat sich die Welt schneller verändert als heute. Für Unternehmen eine gewaltige Herausforderung, denn Disruption kennt vor allem zwei Spielertypen: Gewinner und Verlierer. Wie Sie sich auf der richtigen Seite wiederfinden, erklärt FactFinder-Chefin Kristie Collins im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen

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Wer nutzt Bezahlinhalte im Internet? Welche Inhalte werden bevorzugt gekauft und abonniert? Wie hoch ist die Ausgabebereitschaft für Paid-Content?
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Viral funktioniert, Mehrwert hilft und Allianzen

26.06.2008 - Da stoßen zeitgleich Social Communitys in die AGOF-Top-Ten vor - und die Unter-30-Jährigen beachten klassische Online-Werbeformen in den VZs dieser Welt kaum. Denn die Konzentration auf die Interaktion in den Social Networks lässt die Aufmerksamkeit für Werbung nur schwer wecken. Neue Angebote müssen versucht werden.

von Thomas Kletschke

Wenn Facebook nun mit Visa eine Werbekooperation startet und dabei Serviceleistungen für Kleinunternehmer in dem Netzwerk anbietet, zeigt sich, welche kreativen Klimmzügen vor allem die großen Social Networks auf der Suche nach Erlösen starten. Ein prominentes Beispiel für einen ganz kleinen Teil der Facebook-Nutzer. Dass Mehrwertdienste auch für die junge Zielgruppe angenommen werden, obwohl diese in den Communitys eher werbemüde ist, zeigt das Beispiel Lokalisten/Congstar.

Die Mitglieder von sozialen Netzwerken sind aber keine untreuen Werbehasser. Im Gegenteil, sie schätzen Kontinuität. Ein

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Thilo Kerner (Sybit GmbH)

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