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Studie: Warum Social-Media-Entscheider 100 Prozent daneben liegen

von Sebastian Halm

23.03.2012 Zahlreiche Webseiten unterschätzen den aus Social-Media eingehenden Traffic um fast 100 Prozent. Schuld sind falsche Attributionsmodelle wie die Last-Click-Attribution, konstatiert ein Report von Adobe .

Die wichtigsten drei Aussagen des Reports stellen fest, dass

... Last-Klick-Attribution dazu führt, dass der Social-Media-verursachte Einfluss auf den Webseiten-Traffic um bis zu 94 Prozent zu niedrig angesetzt wird.
... First-Click-Attribution wesentlich geeigneter ist, um die Wirkung von Social Media im Kaufprozess zu messen.
... die signifikanten Unterschiede zwischen einer Messung nach den beiden Attributionsmodellen zu erheblichen Schräglagen in der Budgetierung bei Crossmedia-Kampagnen führen.

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