Zum Dossier 'Temu-Strategie'
Die Content-Ursuppe als Zaubertrank
13.02.2014 Um Corporate Blogs dauerhaft richtig in die Konzernstrategie einzubinden, bedarf es eines Umdenkens im gesamten Unternehmen. Wer bereits Erfahrung mit Social Media hat, ist klar im Vorteil.
Wer gar von der "Ursuppe des Social Web" spricht und damit die größere Freiheit bei Gestaltung, Umfang und Layout meint, liegt sicher richtig. Dass sich im Unternehmen viele erzählenswerte Geschichten Tag für Tag ansammeln, leuchtet ein. Auch dass mancher Rezipient über diese Storys ein engeres Verhältnis zur Marke entwickelt, ist einleuchtend.
Es fragt sich aber, wie ausbaufähig solche Blogs auf Dauer sind. Zwar gibt es immer wieder Geschichten, auch viele interessante, aber eigentlich sucht der Konsument ja doch das Produkt. Noch mag durch die neue Ausrichtung das Interessante und Spannende überwiegen, doch das kann sich schnell ändern, wenn die Luft raus ist aus dem Blog-Ballon. Experimentieren und ausweiten ja, aber immer mit der Absicherung durch ein gesamtstrategisches Konzept.