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Bild: CopyrightFreePhotos / wikicommons

Dunkle, böse Konzerne lauern uns und vor allem: unseren Daten auf und wollen uns zu Tode advertisen - ein beliebtes Anti-Web-Ressentiment.

Totschlag-Argument (1): "Das Internet macht mich zum gläsernen Konsumenten"

14.02.2014 - Das böse Internet späht meine individuellen Konsumgewohnheiten aus, bis ich zum gläsernen Konsumenten werde.

von Sebastian Halm

Das Argument:
"Wer einmal ein Produkt angesehen hat, den verfolgen danach Anzeigen für selbiges bis ans Ende der Welt - oder wenigstens bis ans Ende des Webs. Das böse Internet späht also meine individuellen Konsumgewohnheiten aus, bis ich zum gläsernen Konsumenten werde."

Was die Totschläger wirklich meinen:
"Bitte lieber Nutzer; bleib raus da aus diesem Netz und kauf meine Zeitung/mein Buch/meine Ware weiter bei mir in der Offline-Welt. Das mit dem Web geht eh wieder vorbei (hoffentlich)!"

Wahr am Argument ist:
Targeting und Retargeting sind ebenso real existierende Phänomene wie ihr nerviger Effekt: Konsumenten stört es, dass sie mit Produkten re-adressiert werden, weil sie oft die vergleichsweise harmlosen Mechaniken dahinter nicht verstehen. Hinzu kommt, dass Targeting und Retargeting nicht so relevant sind, wie sie es sein müssten: Wird der

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Mit welchen Gefühlen Internetnutzer auf Retargeting reagieren

(05.04.2012)

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Bild: Markus Pöttinger

Markus Pöttinger
(gkk DialogGroup GmbH)

First Party Data - How to Customer Experience

Große Technologieunternehmen wie Google und Facebook generierten erhebliche Einnahmen aus der digitalen Werbung, wobei Cookiedaten eine zentrale Rolle bei der Personalisierung und gezielten Schaltung von Anzeigen spielten.

Das Ende der Cookie-Ära wird die Werbeausgaben und -strategien beeinflusst. Es ist zu erwarten, dass alternative Ansätze und Technologien entwickelt werden, die weiterhin personalisierte Werbung ermöglichen und gleichzeitig Datenschutz und Privatsphäre der Nutzer wahren.

First Party Data rücken massiv in den Vordergrund und die sind fest in der DNA von gkk verankert. Als Spezialist für Customer Experience Management Lösungen gibt Markus Pöttinger Insights, wie die richtige Datenstrategie zum Gamechanger der Post-Cookie-Ära wird.

Vortrag im Rahmen der DMEXCO Digital DialogStage 2023 am 20.09.23, 10:00 Uhr

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