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Werbemarkt 2023: 60 Prozent der Nettoumsätze sind digital
04.12.2023 ... aber immer Geld davon bleibt nicht im heimischen Markt, der Anteil der US-dominierten Digital Giants nimmt weiter kontinuierlich zu. Insgesamt wird das Wachstum des Werbemarktes maßgeblich von Total Video und Retail Media getrieben.
![(Bild: MasashiWakui / pixabay.com) (Bild: MasashiWakui / pixabay.com)](/cgi-bin/resize/upload/bilder/047431grollmann.jpg?maxwidth=990&maxheight=453&right=1917&top=64&left=3&bottom=940)
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Doch von diesem Wachstum profitieren die deutschen Anbieter immer weniger: Fast zwei Drittel der Digital-Investments wandern inzwischen in die Kassen der globalen Plattformen Google, Amazon und Meta (GAM; 2022: 63 Prozent). "Damit legt auch der Anteil der Digital Giants am gesamten Werbekuchen Deutschlands weiter zu und liegt nun bereits bei 38 Prozent", erklärt OMG-Geschäftsführer Klaus-Peter Schulz
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Ein weiterer wichtiger Treiber ist Total Video (Video-basierte Kanäle), allen voran In Stream Video (YouTube, Instagram, TikTok, Prime) mit einem Anteil von bereits 35 Prozent.
![Preview von Nettoumsätze im Werbemarkt 2023 (Veränderungen in % vs. Vorjahr)](/upload/charts/674698grollmann.png)
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