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Drei Szenarien für die Verlags-Zukunft

18.03.2010 - Wenn man versucht, sich die Zukünfte vorzustellen, die von deutschen Verlegern an die diversen Wände (auch: Klowände) gemalt werden, kann einem durchaus das Schaudern kommen. Für die Verleger, versteht sich. Und ein bisschen noch für ihre Angestellten.

von Joachim Graf

Es gibt nur drei grundlegende Szenarien, die einem bei der Zukunft des deutschen Publishings in den Sinn kommen. Ich habe sie mal "iPhone", "Leistungsschutzrecht" und "weiter so" genannt. Man hätte sie auch "Pest" und "Cholera" oder "Skylla" und "Charybdis" nennen können.

1. Das iPhone-Szenario

Dieses Szenario geht davon aus, dass die Strategie der Verlage erfolgreich ist, Inhalte in Apps zu verpacken und diese über mobile Endgeräte zu verkaufen. Die Überlegung der Verlage hat gezündet, dass die Nutzer statt gelernter Web-Gratiskultur lieber auf gelernte Pay-Kultur der mobilen Endgeräte stehen.

In der Folge wird das

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