Expert Talk: "Verzahnung von Marketing und Vertrieb hat riesigen Effekt"
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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen
Dossier Temu-Strategie
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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Amazon-Urteil: Nutzung fremder ASIN-Nummern verletzt das Markenrecht
von Susan Rönisch
25.03.2014 Das Landgericht Düsseldorf 
hat geurteilt, dass die Verwendung fremder Amazon-Standard-Identifikationsnummern (ASIN) eine Markenrechtsverletzung ist. Laut Urteil (Az.: 2a O 58/13) 
handelt es sich bei der ASIN-Nummer um ein geschütztes Kennzeichen. Übernimmt ein fremder Händler eine Indentifikationsnummer täuscht er über die Herkunft der Ware hinweg. Da so ein fremder Produktname für das eigene Angebot mit einem eigenen Produkt übernommen wird. Ein Unterlassunganspruch auf Verwendung dieser Marke gegen den Händler besteht.
Im vorliegenden Fall hatte ein Amazon-Händler Handyhüllen zum Verkauf angeboten. Allerdings übernahm er das Angebot von einem anderen Amazon-Verkäufer mit dessen ASIN-Nummer und bot es unter eigenem Namen an. Den geschützten Markenbegriff verwendete der Beklagte im eigenen Beschreibungstext nicht.
Die Richter stuften es in diesem Fall für unerheblich ein, dass die Marke im Text des Beklagten nicht auftauche. Es reiche aus, wenn das Angebot des Beklagten vorab bei einer Suche nach dem Kennzeichen auf Amazon als Trefferergebnis auftauche.
Die Richter stuften es in diesem Fall für unerheblich ein, dass die Marke im Text des Beklagten nicht auftauche. Es reiche aus, wenn das Angebot des Beklagten vorab bei einer Suche nach dem Kennzeichen auf Amazon als Trefferergebnis auftauche.
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