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Interaktiv-Trends 2019/2020 (5): Agenturwandel

17.12.2018 - Die Agenturlandschaft verändert sich zunehmend und bringt die Digitalagenturen dazu, sich neu aufzustellen. Komplexe Kundenansprüche und Marketing-Granularisierung - bei wachsender Konkurrenz im Digitalgeschäft - bestimmen die Veränderungen.
von Susan Rönisch

HANDLUNGSRELEVANZ

 
 Operativ
 Strategisch
 Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
 
 heute
 morgen
 übermorgen
Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Agenturgeschäftsführer müssen strategische Entscheidungen treffen: Wachsen? Oder spezialisieren? Oder komplementär mit anderen vernetzen?
Die Agenturlandschaft in Deutschland ist einem kontinuierlichen Wandel unterworfen. Die Märkte granularisieren sich, die Kunden differenzieren sich weiter aus. Agenturen sehen sich dabei beim Kampf um Aufträge und Kunden einem neuen Spiel gegenüber. Ließ sich in der Vergangenheit je nach Strategie und Geschäftsmodell eines Unternehmens relativ einfach entscheiden, welche Disziplinen im Onlinemarketing von einer Digitalagentur organisiert werden, hat sich das mittlerweile geändert. Es lässt sich kaum noch nach singulären Marketingdisziplinen entscheiden, was eine A

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