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Agentur gegründet: Süddeutscher Verlag setzt auf PR- und Corporate Publishing

von Sebastian Halm

11.08.2016 Der Süddeutsche Verlag startet eine PR-Agentur. SZ Scala wird Werbetreibenden künftig PR- und Corporate-Publishing-Leitungen anbieten.

Bild: PeterKraayvanger/Pixabay

Als Basis der verlagseigenen Agentur wird das vorhandene Geschäft von SZ Publishing

und dere Corporate-Publishing-Agentur SV onpact

dienen, berichtet das PR Journal

.

Damit zeigt sich, dass die Zeitungen an einer Überführung ihres bisherigen Geschäftsmodells - Nutzer zahlen Geld für Content - ins Web scheitern und ihr Heil in einer Verquickung von Content und Advertising suchen. Dabei besteht die Gefahr, dass die Verlagsmarke beschädigt wird, es also zu einem Glaubwürdigkeitsverlust kommt und Nutzer Inhalte zunehmend als Werbung wahrnehmen. Das vertreibt wiederum Leser und nimmt zugleich den Werbetreibenden die Motivation, Inhalte zu platzieren - denn dann können sie ja gleich SEA, Display oder Social machen.

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