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Bedeutung von Online-PR steigt, das Knowhow nicht

von Sebastian Halm

11.03.2011 Die Bedeutung von Online-PR in der Kommunikationsarbeit ist laut einer Umfrage der PR- und Werbeagentur index weiter gestiegen: 60 Prozent der Umfrageteilnehmer nutzen das Internet in ihren PR-Kampagnen, bei 27 Prozent steht es sogar im Mittelpunkt. Auch die Arbeitszeit, die für Online-PR aufgewendet wird, nimmt zu. 31 Prozent der Kommunikationsexperten beschäftigen sich über die Hälfte ihrer Arbeitszeit mit dieser Aufgabe.

Lediglich 20 Prozent attestierte sich Expertenkenntnisse, rund 60 Prozent geben an, nur solides Anwenderwissen zu besitzen, 11 Prozent sehen bei sich selbst nur geringe Kenntnisse. Die deutschen Unternehmen legen den Schwerpunkt ihrer Online-PR-Aktivitäten in diesem Jahr ganz klar auf die sozialen Medien. 63 Prozent der Teilnehmer wollen hier 2011 verstärkt kommunizieren. Dabei sehen 41 Prozent Facebook

als wichtigste
Social-Media-Plattform, gefolgt von XING

(19 Prozent), Twitter

(11 Prozent) und YouTube

(7 Prozent).
Befragt wurden für die Umfrage die PR- und Marketingleiter deutscher Unternehmen.

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Bruno Grünig
(Bucher + Suter)

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