Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Wie In-Stream-Werbeformate wirklich wirken
von Markus Howest
10.07.2012 Zwar wirken großflächige Sonderwerbeformate mit Bewegtbild, sogenannte "Exclusives" besser als In-Stream Ads wie die Studie "Ad Impact Faktor" vom Mai dieses Jahres belegt. Doch In-Stream-Formate erzielen sehr gute Werte in puncto "Wahrnehmung" (Awareness) , "Bewertung" (Image) und "Aktivierung", so MediaMind 
in dem Report 10 Fakten über InStream-Videowerbung
. Und besonders Awareness ist für Werbetreibende dabei von entscheidender Bedeutung.
Auch in puncto Zeit schneiden die In-Stream-Formate gut ab: Denn bei Pre-Rolls und Mid-Rolls muss ein Nutzer das gesamte Ad abspielen, bevor der der begehrte Clip bis zum Ende angeschaut werden kann.
Auch hinsichtlich der Wahrscheinlichkeit, dass ein In-Stream-Clip angeklickt wird, sprechen die Zahlen für das Format. Es liegt um 200 mal höher als bei Standardbannern. Die Benchmark Click Through Rate für In-Stream-Video liegt bei 2,15 Prozent. Im Vergleich zur Benchmark CTR für Standardbanner, der laut MediaMinds Benchmark bei 0,1 Prozent liegt - somit eine Steigerung um 2154 Prozent. Zwar sind die Klicks noch kein Indiz für die Werbewirkung aber sie zeigen an, wie die Reichweite verläuft. Die Zahlen belegen immerhin, dass die In-Stream-Formate so wirksam sind, dass sie den Nutzer auf die Site eines Werbetreibenden lotsen können.
Video-Ads sind effektvoll bei Markenwerbung
Forschungsergebnisse zeigten, dass Video-Ads besonders wirksam sind, wenn es um Markenbewusstsein und -beliebtheit geht. Der Grund: Die meist längeren Video-Ads (90 Sekunden statt 15 bis 30 Sekunden bei TV-Spots) können besser eine Geschichte erzählen und somit komplexe Botschaften wirkungsvoll transportieren.
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