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Bild: dawnfu/Pixabay

Video-Ads: Fünf Faktoren für erfolgreiches Multiscreen-Marketing

07.05.2015 - Mediennutzung ist Multiscreen-Nutzung: In Deutschland nutzt jeder Haushalt einer internationalen Studie von Yume

und Nielsen Research

zufolge im Schnitt vier Endgeräte, pro Person sind es 2,7. Wer sein Bewegtbild-Budget so aufsplittet, dass es noch weitere Kanäle bedient, setzt auf eine höhere Reichweite und verstärkt die Chance auf Mehrfachansprachen. Fünf Faktoren für erfolgreiches Multiscreen-Bewegtbild-Marketing von Ekkehardt Schlottbohm

, Director Sales DACH von Yume Germany GmbH

von Sebastian Halm

1. Konsistenz

Multiscreen-Werbung funktioniert nach dem Verstärkerprinzip: Wer der gleichen Werbebotschaft auf unterschiedlichen Kanälen und Medien begegnet, prägt sie sich stärker ein. Daher ist Konsistenz entscheidend: Der Nutzer muss Werbebotschaft und Markenwelt wiedererkennen, die Bewegtbildinhalte müssen über alle Endgeräte hinweg die gleiche Vorstellungswelt erzeugen - jeweils angepasst an die Erfordernisse des Mediums.
Aussage und Markenwelt sollten über alle Kanäle hinweg konsistent sein, Wiedererkennung erhöht die Wirksamkeit.

Daher sollten Advertiser darauf achten, dass der Content einer Bewegtbildkampagne in allen Medien und über alle Screens hinweg funtkioniert.
Vor allem Screengrößen und unterschiedliche Nutzungsdauern müssen dabei in Betracht gezogen werden.

2. Anpassung ans Medium

Jeder Kanal und jedes Gerät - vom Smartphone über das Tablet bis zum

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