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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen

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Brand-Keyword Substition

Für die Studie "Consumer Heterogeneity and Paid Search: Effectiveness: A Large Scale Field Experiment" haben die Forscher versuchsweise Adwords-Anzeigen (blaue Linie) abgeschaltet, die das Keyword "Ebay" enthielten. Die Klicks wurden zu fast 99,5 Prozent über die natürlichen Suchergebnisse (rote Linie) substitutiert.

Datum und Quelle

Quelle: http://faculty.haas.berkeley.edu/stadelis/tadelis.pdf

01.09.2014 – Consumer Heterogeneity and Paid Search Effectiveness: A Large Scale Field Experiment

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Onlinemarketing: Wie Agenturen und Marketingleiter belogen werden

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