Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird" Video-Podcast ansehen

Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen

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Programmatic-Advertising: Eine Checkliste für Agenturen und Marken

30.10.2020 - Programmatic Advertising ist ein effektives Tool, besonders über mehrere Kanäle gefahren. Doch man kann viel falsch machen. Ein Fahrplan an den Fallgruben vorbei ans Ziel für Agenturen und Marken.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Eine erfolgreiche programmatische Crosschannel-Kampagne hat vor allem die institutionelle Kanaltrennung auf Kundenseite als größten Feind.

Die größten Herausforderungen strategischer Natur für das Programmatic Advertising werden 2021 vor allem auf Datenschutzseite liegen: Vor allem der Niedergang von Cookies führt zu sinkender Datenvielfalt und damit zu sinkender Kampagnen-Qualität; Nutzerdaten werden rarer für alle, die nicht über die Reichweiten und die Ökosysteme großer Technologiekonzerne verfügen, wie es etwa die GAFAs tun. Advertiser und Agenturen müssen und können dieser Entwicklung langfristig auf verschiedenen Ebenen begegnen (wie das strategisch geht, hat iBusiness in seiner Analyse Elf Programmatic-Advertising-Trends für 2020/2021

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Setup einer programmatischen Crosschannel-Kampagne

(30.10.2020)

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Bild: Franziska Kunz

Franiska Kunz (dotSource SE)

Die unendliche Geschichte guter Inhalte: Trends und ToDos für 2025

Content ist King. Ohne Content kein Commerce. Fancy Marketing-Claims um die Kraft des Contents gibt es unzählige. Und auch nicht erst seit 2024. Dass Content dennoch Trend, sogar mehr als das ist, wird Franzi Kunz in diesem Vortrag anhand konkreter Beispiele verdeutlichen.

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