Werbemessung: Welche Standards sich durchsetzen werden

Durch die fortschreitende Diversifizierung der Geschäftsmodelle im Netz brauchen die sich herausbildenden Bereiche einen Kanon eigener Kennzahlen. Selbst innerhalb eines Geschäftsfelds nutzen Anbieter zum Teil unterschiedliche Metriken, um etwa die Reichweite oder die Zielgruppenbreite ihres Angebotes abzubilden. Ein Problem, mit dem unter anderem die Subbranche In-Game-Advertising zu kämpfen hat. Laut Carsten Szameitat , Leiter des Arbeitskreises Connected Games im Bundesverband Digitale Wirtschaft   (BVDW), ermitteln die drei großen Vermarkter IGA Worldwide   , die Microsoft-Tochter Massive Inc.   und Jogo Media &