Mitmach-Markenführung: Nur etwas für Lifestyle-Marken

13.03.2007 - Die Heidelberger Marktforscherin Dr. Kerstin Ullrich warnt vor einer Zerfaserung von Marken durch Mitmach-Markenführung im Web 2.0. Gegenüber iBusiness erklärt sie, bei welchen Marken Web-2.0-Markenführung ihrer Meinung nach angebracht ist. Und bei welchen eher nicht.

von sr

Markenführung im Web 2.0 ist sicher für all jene Marken interessant und relevant, die stark lebensstilistisch aufgeladen sind und hinreichend Anknüpfungspunkte für kreativ-witzige Verfremdung bieten. Darunter fallen etwa alle Marken für Jugendliche und junge Erwachsene wie Sportmarken, Zigaretten, Kleidung und Handys. Insofern ist für diese Marken Web 2.0 eine weitere Chance, sich mit der eigenen Zielgruppe, ihren Wünschen und Bedürfnissen auseinanderzusetzen und sie teilhaben zu lassen.

Viele Lifestyle-Marken sprechen als Kernzielgruppe die kritisch-kreativen Trendsetter an. Diese Konsumenten

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Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf (ibusiness.de)

Bild: Martin Nitsche

Martin Nitsche (DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.)

Man muss alles wie immer machen. Nur ganz anders.

Was zeichnet wirklich erfolgreiches Marketing aus? Wie unterscheidet man Technologiehypes von nachhaltigem Unternehmenserfolg? DDV-Präsident Martin Nitsche und Herausgeber Joachim Graf sprechen darüber, was wahre Exzellenz ausmacht, wenn es um Dialogmarketing, Kundenkommunikation und Vertriebsoptimierung ausmacht. Und sie erklären, warum gerade die zwei Preisträger des EDDI-Award prädestiniert sind, Marketingentscheidern zu zeigen, welche Budget- und Projektentscheidungen sie wirklich treffen müssen.

Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 09:00 Uhr

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