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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Alle hoppeln durcheinander

von Joachim Graf

05.10.2012 Multichannels, liebe Kinder, gibt es ganz viele. Und jedes hat eine andere Farbe.

Bild: Gerbil

Gastkommentator Hase weiß wieder nicht, wovon die Rede ist, wenn über Multichannel gesprochen wird

Schaut mal, hier in grün, das Marketing-Multichannel: Das hoppelt in den Fernsehkanal und dann ins Internet und dann auf die Zeitung. Oder hier: Das Blaue. Das ist ein IBM-Multichannel. Das hält seine Nase ganz hoch und weiß alles besser. Und da ist das türkise Einzelhandels-Multichannel, das durch ganz viele Läden hoppelt. Und hier ist ein rosanes. Das ist ein Versandhandels-Multichannel. Das ernährt sich nur von Katalogseiten und zeigt dem schneeweißen Internet-Multichannel, das immer so mobil ist, die ganz kalte Schulter.

Und nachts, wenn das große helle Internet untergegangen ist, sind alle kleinen Multichannels grau. Dann hoppeln sie alle durcheinander und keiner weiß, worüber gesprochen wird, wenn einer von dem "Multichannel" spricht.

Thema:

Management-Märchenwald Internet (8): Multichannel - eine Tragikomödie

Kennen Sie den kürzesten ECommerce-Witz? Der geht so: "Treffen sich zwei Handelsmanager auf der Neocom in Wiesbaden. Sagt der eine: 'Wir machen jetzt in Multichannel!' Darauf der andere: 'Ja, wir müssen wohl auch Insolvenz anmelden…'"