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Surfen im Internet führt immer öfter zu Spontankäufen

24.08.2006 - (iBusiness) Egal ob Produktinformationen auf der Unternehmens-Website oder in Online-Werbung: Unternehmen, deren Zielgruppe online erreichbar ist, müssen ihre Produkte verstärkt im Internet bewerben. Denn hierzulande basieren immer mehr Spontankäufe von Internetnutzern auf Informationen, die Surfer kurz zuvor im Web gesehen haben. Dagegen nutzen deutsche Internetnutzer immer weniger das Fernsehen zur Kaufvorbereitung.

von sr

Bei deutschen Internetnutzern gewinnt das Web zunehmend an Bedeutung als Auslöser für Spontankäufe. TV-Werbung dagegen führt bei Onlinern immer seltener zu Impulskäufen. Das ist das zentrale Ergebnis der repräsentativen Online-Studie 'Generation Tekki 2.0' von Interone Worldwide

. Demnach haben 36,7 Prozent der befragten Internetnutzer vor einem Spontankauf Informationen zu einem Produkt im Web gelesen. Weitere 29,9 Prozent haben vor einem Kauf Online-Werbung gesehen.

Dagegen basiert der Studie zufolge nur in 34,5 Prozent der Fälle die Kaufentscheidung eines Internetnutzers auf Informatione

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Welche Medien die Kaufentscheidungen der Internetnutzer beeinflussen

(24.08.2006)

Welche Web-2.0-Anwendungen Onliner nutzen

(24.08.2006)

Welche Multimedia-Geräte deutsche Internetnutzer besitzen

(24.08.2006)

Anteil der deutschen Internetnutzer, die einen Festplatten-Recoder besitzen

(24.08.2006)

Wie deutsche Internetnutzer das Mobiltelefon nutzen

(24.08.2006)

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Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf (ibusiness.de)

Bild: Martin Nitsche

Martin Nitsche (DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.)

Man muss alles wie immer machen. Nur ganz anders.

Was zeichnet wirklich erfolgreiches Marketing aus? Wie unterscheidet man Technologiehypes von nachhaltigem Unternehmenserfolg? DDV-Präsident Martin Nitsche und Herausgeber Joachim Graf sprechen darüber, was wahre Exzellenz ausmacht, wenn es um Dialogmarketing, Kundenkommunikation und Vertriebsoptimierung geht. Und sie erklären, warum gerade die zwei Preisträger des EDDI-Award prädestiniert sind, Marketingentscheidern zu zeigen, welche Budget- und Projektentscheidungen sie wirklich treffen müssen.

Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 09:00 Uhr

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