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Studie: ECommerce-Vorweihnachtszeit beginnt bereits im September

von Joachim Graf

19.05.2017 Weihnachten wird immer früher. Online-Weihnachten startet gar bereits im September, wie eine Studie herausgefunden hat. Also sind nur noch drei Monate Zeit, sich als Shopbetreiber auf das Weihnachtsgeschäft vorzubereiten.

Bild: ECE

Geprägt wird der Weihnachtseinkauf von vier Phasen, die bereits im Spätsommer beginnen und bis Ende Januar hinein anhalten. Laut einer Studie

der FOM Hochschule für Oekonomie & Management beginnt ein Fünftel der Deutschen bereits im Zeitraum Oktober bis November mit dem Einkauf von Geschenken. Jeder zwanzigste kauft gar das ganze Jahr an. Im Dezember herrscht dann Shopping-Hochzeit. Hier gaben 32,3 Prozent an, Geschenke in der Zeit vom 01. bis zum 15. Dezember zu kaufen. In den letzten acht Tagen vor dem Fest kaufen immer noch 37,2 Prozent die Geschenke, wobei 7,4 Prozent der Befragten sogar zu den Last-Minute-Shoppern (23./24. Dezember) gezählt werden.

Die Onlinemarketing-Agentur Treefish

hat daraus ein Phasenmodell für das Weihnachtsgeschäft entwickelt, das bei allen betrachteten Händlern im Wesentlichen ähnlich verläuft:

Preview von Die entscheidenden vier Phasen im Weihnachtsgeschäft

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Die heisse Vorbereitungsphase für den E-Commerce ist demnach bereits im September. Shopbetreiber haben also nur noch drei Monate Zeit, sich auf das Weihnachtsgeschäft 2017 vorzubereiten. Ob
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