Expert Talk: "AI wird das Kaufverhalten massiv beeinflussen"
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Social-Media-Marketing: Jeder Zweite achtet stark auf Empfehlungen von Freunden
von Sebastian Halm
05.12.2013 Empfehlungen von Freunden und Bekannten sind in sozialen Netzwerken die effektivste Form der Werbung, hat eine repräsentative Umfrage im Auftrag des Hightech-Verbands Bitkom 
ergeben.
Danach sagt die Hälfte (50 Prozent) der Mitglieder sozialer Netzwerke wie Facebook
, Xing
, Google Plus
oder Linkedin 
, dass ihre Aufmerksamkeit für Empfehlungen von Kontakten aus ihrem Netzwerk hoch oder sehr hoch ist.
Unter den 14- bis 29-Jährigen sind es sogar 62 Prozent, in der Generation 50 Plus 36 Prozent. Immerhin gut ein Viertel (26 Prozent) aller aktiven Mitglieder beachten zudem die eingeblendeten Werbeanzeigen am Rand der Webseiten sozialer Netzwerke. Auch hier liegt die Aufmerksamkeit bei den 14- bis 29-Jährigen mit einem Anteil von 35 Prozent deutlich höher.
Ein Fünftel (21 Prozent) der Befragten hat eine hohe oder sehr hohe Aufmerksamkeit für vorgeschaltete Werbe-Clips in Online-Videos (14 bis 29 Jahre: 28 Prozent). 19 Prozent der aktiven Nutzer beachten auch gesponserte Posts im News-Feed von sozialen Netzwerken (14 bis 29 Jahre: 26 Prozent). Am geringsten ist das Interesse für Werbebanner in Smartphone-Apps. Für sie zeigen nur 13 Prozent eine hohe oder sehr hohe Aufmerksamkeit.
, Xing
, Google Plus
oder Linkedin
, dass ihre Aufmerksamkeit für Empfehlungen von Kontakten aus ihrem Netzwerk hoch oder sehr hoch ist.Unter den 14- bis 29-Jährigen sind es sogar 62 Prozent, in der Generation 50 Plus 36 Prozent. Immerhin gut ein Viertel (26 Prozent) aller aktiven Mitglieder beachten zudem die eingeblendeten Werbeanzeigen am Rand der Webseiten sozialer Netzwerke. Auch hier liegt die Aufmerksamkeit bei den 14- bis 29-Jährigen mit einem Anteil von 35 Prozent deutlich höher.
Ein Fünftel (21 Prozent) der Befragten hat eine hohe oder sehr hohe Aufmerksamkeit für vorgeschaltete Werbe-Clips in Online-Videos (14 bis 29 Jahre: 28 Prozent). 19 Prozent der aktiven Nutzer beachten auch gesponserte Posts im News-Feed von sozialen Netzwerken (14 bis 29 Jahre: 26 Prozent). Am geringsten ist das Interesse für Werbebanner in Smartphone-Apps. Für sie zeigen nur 13 Prozent eine hohe oder sehr hohe Aufmerksamkeit.
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