Fußball-EM: So viel Social-Media-Buzz generieren Sponsoren

Zum Beispiel letzte Vorrundenspiel zwischen Deutschland und Nordirland erreichten die digitalen Markennennungen den Spitzenwert der Woche in Höhe von 36,64 Prozent. Am Tag des Achtelfinales gegen die Slowakei erzielten die Erwähnungen der Markensponsoren auf Twitter   , Facebook   und Instagram   einen weiteren Bestwert mit 36,54 Prozent.

Die Entscheidung für den Spieleinsatz von Mario Gómez und Benedikt Höwedes sorgte passend dazu für Jubelstimmung im Social Web. Die Erwähnungen des Stürmers Gómez in Kombination mit Kampagnenhashtags verzeichneten einen Anstieg um über 300 Prozent, die Nennungen zu Höwedes um über 130 Prozent. Auf dem absteigenden Ast in den sozialen Netzwerken befand sich hingegen Bastian Schweinsteiger mit rund 50 Prozent weniger Nennungen im Vergleich zur Vorwoche.

Im Gesamtbild aller Sponsoren überwiegen die Nennungen der DFB-Sponsoren mit weit über 65 Prozent gegenüber den Sponsoren der UEFA (19 Prozent) und der FIFA (16 Prozent). Sämtliche Ergebnisse der Brand Buzz Analyse in der 26. Kalenderwoche zwischen dem 10. und 16. Juni 2016 hat DigitasLBi in einer Infografik zusammengeafasst:



Die Brand Buzz Analyse zur Fußball EM 2016 von DigitasLBi untersucht die relevanten Diskussionen der Internetnutzer in den sozialen Netzwerken. Es wurden die deutschsprachigen Beiträge zu den offiziellen DFB-Sponsoren (Adidas   , Bitburger   , Coca Cola   , Commerzbank   , Deutsche Post   , Deutsche Telekom    , Henkel   , Lufthansa   , Rewe   , Mc Donalds   , Mercedes Benz   , SAP   ), den offiziellen UEFA-Sponsoren und den FIFA-Partnern untersucht. Die verwendeten Daten stammen aus einer eigenen Untersuchung mithilfe von Talkwalker.