E-Commerce in Österreich und der Schweiz

Wie auch im deutschen Markt konzentriert sich das Umsatzwachstum allerdings größtenteils auf die Spitze des Rankings. Die Nutzung sozialer Netzwerke steht in beiden Ländern weiter hoch im Kurs. Instagram   ist dabei größter Gewinner in beiden Alpenländern, ergab die Studie E-Commerce-Markt Österreich/Schweiz 2018 von EHI   und Statista   .

Umsätze erklimmen neue Gipfel

In Österreich setzten die 250 umsatzstärksten Onlineshops 2017 insgesamt 2,7 Milliarden Euro mit physischen Waren im Internet um und erzielten damit ein Umsatzplus von 9,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr (Vorjahr: 2,5 Milliarden Euro). Die Marktkonzentration ist dabei noch einmal gestiegen. 1,4 Milliarden Euro, und damit 51,1 Prozent des Gesamtumsatzes des Rankings, gingen auf das Konto der Top 10. Angeführt wird das Ranking von amazon.de (643,0 Millionen Euro), zalando.at (230,0 Millionen Euro) und universal.at (133,6 Millionen Euro).

Die Top-250-Onlinehops der Schweiz schlossen das Geschäftsjahr 2017 mit einem Umsatz von 7,0 Milliarden Schweizer Franken (Vorjahr: 6,6 Milliarden Schweizer Franken) und einem Wachstum von 5,7 Prozent ab. Hier konzentriert sich das Wachstum ebenfalls vor allem auf die stärksten zehn Anbieter, die mit 3,2 Milliarden Schweizer Franken 46,2 Prozent vom Gesamtumsatz erwirtschaftet haben. Digitec.ch   (690,0 Millionen Schweizer Franken) führt das Ranking der Top 250 an, aber Zalando.ch   (685,0 Millionen Schweizer Franken) ist dem Erstplatzierten dicht auf den Fersen. Auf dem dritten Rang befindet sich Amazon.de   mit einem Umsatz von 431,6 Millionen Schweizer Franken.

Der ECommerce-Markt in Österreich ist stark international geprägt. So stammt fast die Hälfte (124 Onlineshops) der 250 umsatzstärksten Shops in Österreich aus dem Ausland. Davon haben insgesamt 91 ihren Firmensitz in Deutschland. In der Schweiz liegt der Anteil ausländischer Onlineshops unter den Top 250 aktuell nur bei gut einem Viertel. Von den 64 ausländischen Shops in der Schweiz kommt mehr als die Hälfte (38 Shops) aus Deutschland.

Instagram gewinnt

Instagram gewinnt weiter an Popularität in Österreich und hat 2018 als einzige Social Media-Plattform Nutzer unter den Top-250-Onlineshops gewonnen. Während 2017 noch 70,0 Prozent der Top 250 auf Instagram vertreten waren, sind es 2018 schon 77,6 Prozent. Alle anderen Plattformen haben Nutzer eingebüßt oder haben sich auf Vorjahresniveau gehalten. Auch Facebook   , die aktuell noch meistgenutzte Social Media-Plattform, rutscht von 96,0 Prozent auf 90,8 Prozent. Ein ähnliches Bild zeigt sich in der Schweiz. Facebook fällt hier leicht von 94,4 Prozent auf 92,8 Prozent. Von den Top-250-Onlineshops haben 67,2 Prozent ein Instagram-Profil (Vorjahr: 62,0 Prozent). Mit 0,8 Prozentpunkten konnte außerdem Pinterest   leicht zulegen. Alle anderen Plattformen haben an Popularität unter den umsatzstärksten Shops der Schweiz verloren.